耐克作为全球知名的运动品牌，一直受到年轻人的追捧，走在大街上我们也经常能够发现耐克产品的踪影。能够产生如此之大的影响力，不仅归功于耐克的营销手段十分高超，也得益于耐克对于产品宣传能力极强。可是就在近日耐克的股价暴跌，罪魁祸首竟然是一位美国的高中生，这是怎么一回事呢？
在整个美国，人们对于体育赛事的热爱程度十分之高，包括NBA、NCAA、NFL等职业体育联盟都有着相当高的关注度。2月21日，在一场NCAA的焦点比赛中，NBA选秀热门锡安威廉姆斯穿着一双耐克PG2.5登场。虽然只是一场高中球队的比赛，但是其收视率十分高，原本67美元的球票也被炒到了3000美元。比赛刚开始仅33秒，锡安就因为球鞋的质量问题受伤，他的耐克球鞋在一次运球中被踩爆，无奈只能伤退离场。据了解，在第二天上午，耐克的股价就暴跌1.1%，专家估测市值直接缩水13亿美元，也就是89.7亿人民币了！
耐克成服饰品牌老大，老对手阿迪达斯被甩身后
近几年耐克的市场不断扩大，市值也在一路飙升。在2018年“世界五百强”企业评选中，耐克成功跻身第9位，不仅仅是运动品牌的领军者，更是整个服饰品牌的佼佼者。在统计数据了解，耐克的市值目前超过1300亿美元，仅仅2018年就上升了25%。它曾经的绝对竞争对手阿迪达斯市值约为430亿欧元，由此可见耐克已经将其他的运动品牌远远甩在了身后。
签约知名运动员，带动品牌知名度
耐克之所以达到今天这样的高度，我们不得不佩服其优秀的宣传力度，签约知名运动员是其最为盈利的模式。耐克对于体育赛事十分热衷，不管是篮球、足球还是橄榄球的赛场，我们都能够看到许多运动员身上穿着耐克的服饰在比赛。利用消费者对体育赛事的关注度，耐克的产品由此也飞快地提高了知名度。
据统计，耐克2018年在市场营销和代言合同上的花费总共达到了惊人的115亿美元，占其销售额的近三分之一。耐克及其乔丹品牌在去年的NCAA中更是赞助了高达85支男篮和女篮球队。也许有人对此会产生不解，115亿的代言费真的花的值吗？这其实也是耐克对于市场的判断能力提现，就算如此之高的代言费用，耐克依旧在2018年赚的盆满钵满。
饥饿营销使消费者愿意为其买单，市场热度不减
其次，耐克还通过“饥饿营销”的方式，使消费者对其产品产生了依赖性。在我们身边越来越多的人成为球鞋爱好者，每当耐克发布一款新鞋时，往往会在官网上提供预约购买的服务。实际上，耐克是想限制购买数量，让其商品达到“一秒售空”的现象产生。饥饿营销的最终作用不仅仅是为了调高价格，也会对耐克品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。为此我们也不难理解，为何会产生一些耐克的运动鞋在网络上不断升值，最终达到上万甚至几十万元的现象。甚至在一次北京的耐克新品发售会上，有人因为“抢鞋”的问题发生争执，对在场人员大打出手，由此可见耐克的火爆程度。
质量问题逐日显现，耐克的潜在危机不容忽视
这次的球鞋质量事件，也已经不是第一次了，之前在NBA就曾经多次出现过耐克球衣掉色、撕裂和球鞋断裂的问题。耐克如果想要提高自身品牌在消费者心目中的地位，最先要做的便是展示产品的优秀之处。在全球直播的比赛中球鞋质量问题的出现，反而会造成不理的影响。在“耐克PG2.5被踩爆”事件之后，耐克公司也对该球鞋的价格进行了调整，由原本的110美元降至90美元左右。这次的价格调整并没有挽回球鞋销量下降的态势，消费者并没有对此买单。
或许这次的负面事件对于耐克并没有产生致命的影响，有数据显示在前几天耐克的股市也有了回暖的迹象。不过倘若此次的事件再不引起耐克对产品质量的重视，势必会让消费者内心的疑虑变大，这对于整个耐克公司的产品销售都是极其不利的。不仅仅是耐克，对于任何企业而言，所生产的商品质量问题是悬在头顶的一把利剑
纵观整个运动品牌市场，虽然耐克的市场份额很大，但是我们也看到了许多国产品牌的影子。安踏、李宁等国产品牌在欧美也有一定的市场，凭借其性价比的优势，也吸引到了不少消费者的购买。国产的品牌想要进一步取得发展的话，一定需要发挥自身优势，让“中国质造”成为把握市场的关键。